Bir affiliate sitesi nasıl öldü — ve ölçtüğüm şey neden yanlıştı

vesaire.com bir affiliate agregatörüydü: Türkiye'deki mağazaların ürün kataloglarını toplayıp tek yerde karşılaştıran, tıklama başına komisyon kazanan bir site. Bugün kapattım. Nedenini, ve daha önemlisi kendi hatalarımı, kayda geçirmek istiyorum.

Tek gecede

20 Ağustos 2026: günde 25 organik tıklama, ortalama arama sırası 17,9. 21 Ağustos: 4 tıklama, ortalama sıra 40,6.

Arada bir şey yapmadım. Site çalışıyordu, sayfalar açılıyordu, hiçbir şey bozulmamıştı. Google'ın Ağustos 2026 Spam Güncellemesi 18 Ağustos'ta yayına başlamış, 21 Ağustos'ta tamamlanmıştı. Tarihler birebir tutuyor.

Güncellemenin hedef kategorileri arasında "ince affiliate siteleri" ve "ölçekli programatik içerik" vardı. Benim sitem tam olarak buydu: otomatik üretilmiş 300 bin ürün sayfası, her biri bir feed satırından şablona dökülmüş, özgün değeri olmayan.

Çöken şey spesifik olarak ürün sayfalarıydı:

Marka sayfaları görece ayakta kaldı; programatik ürün sayfaları silindi.

Deindex değil, bastırma

İlk refleksim "indekslenme sorunu" demek oldu. Haftalarca indeksleme API'sine URL gönderdim, sitemap'leri yeniden düzenledim, iç linkleme kurdum, içerik ekledim.

Hepsi boşunaydı, çünkü teşhis yanlıştı. Search Console'un URL İnceleme aracıyla eski en iyi sayfalarıma tek tek baktığımda hepsi hâlâ "Submitted and indexed / PASS" diyordu. Sayfalar indeksteydi. Sadece hiçbir aramada üst sıralara çıkmıyorlardı.

Bu ikisi çok farklı problem. İndekslenmeme teknik bir sorundur, çözülür. Site düzeyinde algoritmik bastırma bir kalite yargısıdır; Google'ın kendi ifadesiyle toparlanması aylar sürer ve "agresif temizlik + sürekli temiz davranış" ister. Daha fazla sayfa eklemek — ki tam olarak bunu yapıyordum — durumu kötüleştirir.

Asıl hata: bozuk ölçü aleti

Burası kendim için yazdığım kısım.

Bütün organizasyonu tek bir KPI'ya bağlamıştım: 28 günlük organik tıklama. Bu rakamı sitenin kendi veritabanındaki Search Console aynasından okuyordum. Referans noktam "21 Ağustos'ta 21 tıklama" idi ve aylarca bu sayıya göre karar verdim.

Kapatma kararından sonra, son bir kez, rakamı aynadan değil doğrudan Search Console API'sinden çektim:

21 Ağustos, 28 günlük organik tıklama
  aynadan okunan : 21
  gerçek         : 503

Yirmi dört kat. Ayna, düşük gösterimli sayfaları hiç kaydetmediği için verinin yaklaşık %83'ünü kaçırıyormuş.

Gerçek eğri şuydu:

Site Haziran'dan Ağustos'a %184 büyümüştü. Ben büyümediğini sanıyordum. "21'den 6'ya düştük" diye anlattığım hikâye baştan sona bir ölçüm hatasıydı.

Bu, kararı değiştirmezdi — birazdan geleceğim ikinci sebep yüzünden — ama kararı doğru sebeple vermiş olurdum. Ve aylarca yanlış şeyi optimize etmezdim.

Ders: metriğinizi türettiğiniz aracı, en az metriğin kendisi kadar ciddiye alın. Bir sayıya göre yön belirliyorsanız, o sayıyı arada bir tamamen bağımsız bir kaynaktan doğrulayın. Benim aynam sessizce bozuluyordu; hiçbir alarm çalmadı çünkü alarm da aynı aynaya bakıyordu.

İkinci sebep: iş modeli zaten çalışmıyordu

Çöküş olmasaydı da kapatacaktım, çünkü birim ekonomi tutmuyordu.

Zirve dönemde, 72 gün boyunca 850 organik tıklama geldi. Bu tıklamaların ürettiği gerçek satış komisyonu: 73 lira.

Tıklama başına 8,6 kuruş.

Sitenin anlamlı sayılabilmesi için koyduğum eşik ayda 1.500 liraydı. Bu orana göre ayda 17.500 organik tıklama gerekiyordu. En iyi ayımda 540 aldım. Otuz iki kat açık.

Yani tam toparlanma bile — aylar sürecek bir temizlik projesinin sonunda — beni ayda elli liralık bir işe geri döndürecekti.

Trafik sorunu sandığım şey aslında bir dönüşüm sorunuymuş. Fiyat karşılaştırma niyetiyle gelen kullanıcı, zaten satın almaya karar verdiği yere gidiyor; aradaki katman kolayca atlanıyor. Bunu ölçmek için bir yıl gerekmezdi, ilk üç ayın verisi yeterliydi. Bakmadım, çünkü büyüme metriğine bakmak daha keyifliydi.

Ne yaptım

Kapattım. Alan adı duruyor ve bundan sonra bu arşiv olarak yaşayacak — okuduğunuz sayfa onun ilk yazısı. Ürün sayfaları kalıcı olarak kaldırıldı, otomatik işler durduruldu.

Geriye üç not bırakıyorum, kendime:

1. Ölçüm aracını periyodik olarak bağımsız kaynakla doğrula. Bozuk

bir gösterge, göstergesizlikten daha tehlikelidir; çünkü ona güvenirsin.

1. Birim ekonomiyi büyümeden önce doğrula. Tıklama başına gelir ilk

aydan bellidir ve ölçek onu düzeltmez, sadece büyütür.

1. Platformun iş modeline karşı bahse girme. Değer katmadan araya

giren bir katmansan, o platformun bir sonraki güncellemesi seni hedef alır. Soru "eğer" değil, "ne zaman".